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9月9～11日，機(jī)械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設(shè)暨宣傳媒體工作研討會(huì)在江蘇常熟召開(kāi)。

　　提升企業(yè)媒體品牌價(jià)值 促進(jìn)行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)

　　——機(jī)械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設(shè)暨宣傳媒體工作研討會(huì)在常熟召開(kāi)

　　由中國(guó)機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中機(jī)企協(xié)）主辦的“機(jī)械工業(yè)企業(yè)文化品牌建設(shè)暨宣傳媒體（內(nèi)刊、網(wǎng)站）工作研討會(huì)”于2013年9月9～11日在江蘇常熟召開(kāi)。中機(jī)企協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)董永鋒，常熟開(kāi)關(guān)制造有限公司終身榮譽(yù)董事長(zhǎng)唐春潮、黨委書(shū)記周玉明、企業(yè)管理辦公室主任王永強(qiáng)、黨委辦公室主任黃衛(wèi)剛，中國(guó)工業(yè)報(bào)主編楊青，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、復(fù)旦大學(xué)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)管理研究中心主任范秀成，以及天水長(zhǎng)關(guān)廠有限公司、大連冰山集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)豐集團(tuán)有限公司、江蘇淮海車(chē)輛制造有限公司、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司、大連橡膠塑料機(jī)械股份有限公司、濰柴動(dòng)力股份有限公司、陜西法士特齒輪有限責(zé)任公司、安徽合力股份有限公司等單位的代表40余人出席了會(huì)議。郭偉萍副主任主持了會(huì)議。

　　本次研討會(huì)的主要議題有：分析機(jī)械工業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析及新形勢(shì)下企業(yè)品牌文化建設(shè)工作和媒體宣傳工作的重要意義；從企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系反觀企業(yè)品牌文化建設(shè)重點(diǎn)；企業(yè)宣傳媒體的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)及工作中應(yīng)注意的問(wèn)題等等。業(yè)內(nèi)外專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)品牌文化工作者分別就機(jī)械行業(yè)如何提升品牌文化建設(shè)，辦好企業(yè)宣傳媒體進(jìn)行對(duì)話，用行業(yè)眼光與戰(zhàn)略思維，共同探討企業(yè)品牌文化建設(shè)的科學(xué)發(fā)展路徑，為辦好企業(yè)宣傳媒體出謀劃策。

　　董永鋒副秘書(shū)長(zhǎng)圍繞機(jī)械工業(yè)發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行了深入分析。他指出，下半年宏觀經(jīng)濟(jì)政策取向有望在“穩(wěn)中求進(jìn)”、“穩(wěn)中有為”的基調(diào)下，比上半年略有回暖；“保持投資合理增長(zhǎng)”、“積極釋放有效需求”、 “努力穩(wěn)定對(duì)外貿(mào)易等提法，以及加強(qiáng)城市基礎(chǔ)建設(shè)等舉措已經(jīng)傳遞出一些積極信號(hào)。此外，西方經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)止跌回升苗頭，這將有利于我出口止跌趨穩(wěn)。

　　中國(guó)工業(yè)報(bào)主編楊青就企業(yè)宣傳媒體的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)及工作中應(yīng)注意的問(wèn)題，通過(guò)生動(dòng)鮮活的案例，深入淺出地從新聞的角度分析辦好企業(yè)宣傳媒體的方法和意義，使與會(huì)代表深受啟發(fā)。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授范秀成博士，運(yùn)用國(guó)內(nèi)外案例，從品牌的定義、內(nèi)涵開(kāi)始，品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌價(jià)值的重要性進(jìn)行深入分析，他認(rèn)為：品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的價(jià)值有賴(lài)于顧客對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品物理功能之外，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。最后指出：要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌勢(shì)在必行。

　　隨后，進(jìn)行了優(yōu)秀稿件和優(yōu)秀通訊員的表彰獎(jiǎng)勵(lì)。董永鋒副秘書(shū)長(zhǎng)宣讀了中機(jī)企協(xié)關(guān)于表彰2012～2013年度會(huì)刊優(yōu)秀稿件的決定，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向會(huì)刊優(yōu)秀通訊員的代表頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)。

　　會(huì)后，與會(huì)代表參觀了常熟開(kāi)關(guān)制造有限公司。通過(guò)車(chē)間參觀和廠區(qū)文化建設(shè)實(shí)地考察，代表們對(duì)常熟開(kāi)關(guān)制造有限公司努力奮進(jìn)，頑強(qiáng)拼搏的企業(yè)文化氛圍贊嘆不已。“名牌激勵(lì)，永不言滿”，這就是企業(yè)做得更大、更好、更強(qiáng)的實(shí)證。

　　品牌文化是企業(yè)的形象展示，也是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。而企業(yè)宣傳媒體(內(nèi)刊、網(wǎng)站等)是企業(yè)品牌文化的窗口，它外聚人氣、內(nèi)凝人心，外樹(shù)旗幟、內(nèi)顯張力，外塑形象、內(nèi)固文化，能對(duì)特定受眾進(jìn)行系統(tǒng)傳播，可以有效增強(qiáng)企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)下，如何抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮品牌文化和媒體的宣傳作用，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器，這是企業(yè)家、品牌文化工作者和企業(yè)媒體人共同關(guān)心的問(wèn)題。這也是本次交流研討活動(dòng)希望達(dá)到的效果。讓我們一起關(guān)注企業(yè)品牌文化建設(shè)，共同推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)再上一個(gè)新臺(tái)階。

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