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據《中國證券報》報道，美菱電器7月10日發布停牌公告稱，正在籌劃收購資產事項。有家電行業人士表示，其擬收購的資產或是意大利白電企業意黛喜。盡管美菱能否完成此次收購還具有相當大的不確定性，而且標的資產并不算優質，但是業內人士表示，收購歐洲家電品牌一方面可以強化美菱冰箱中高端品牌的地位，另一方面也可開拓海外市場。從全球白電行業來看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，伴隨著未來中國企業紛紛投入海外市場，也折射出全球白電行業醞釀變局。
美菱或聯手長虹收購意黛喜
據悉，美菱電器10日停牌，并公告稱正在籌劃收購資產事項，該事項存在重大不確定性。有消息稱，美菱正在參與競購歐洲老牌白色家電企業意黛喜。盡管這一傳聞尚未得到美菱確認，但這個消息也體現了中國企業尤其是白電企業意欲拓展海外市場。
據了解，意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家電公司更名而來，是歐洲最大的家用電器生產商之一，已具有70多年的歷史。美菱是中國冰箱業“四朵金花”之一，是四川長虹旗下的白色家電旗艦。目前，長虹持股美菱21.58%，為第一大股東。如果美菱參與競購意黛喜屬實，意味著長虹進一步發力海外市場。
長虹海外發展部部長王悅純在今年1月美國CES展上，曾表示：“不能用傳統思路來做海外市場。”隨著中國勞工等成本上升，靠低價做代工的出口模式已難以為繼。長虹要做產業融合平臺，以智能家電支撐自主品牌，來拓展國外市場。
意黛喜出售，對于長虹和美菱來說是機會。事實上，對于意黛喜的收購，同時吸引了美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和中國美菱的目光。中國機電進出口商會家電分會副秘書長周南對此指出，美國最大白色家電企業惠而浦欲借收購鞏固其在歐美市場的地位，美菱等中國企業則想通過海外品牌并購，切入歐美高端市場。2012年7月，長虹旗下的華意壓縮就曾成功競購全球第四大輕型商用壓縮機西班牙Cubigel公司的資產。因此，有專家就指出，如果能夠收購意黛喜，那么長虹將在歐洲打通冰箱制造的上下游產業鏈。
歐洲老品牌的出手，或許會成為中國品牌拉抬在全球白色家電行業地位的難得機會。
加速海外市場布局
家電產業專家劉步塵對大智慧通訊社表示，收購歐洲家電品牌一方面可以強化美菱冰箱中高端品牌的地位，并開拓歐洲市場;另一方面作為長虹的白電平臺，也將助力長虹千億營收的目標。一家電券商研究員也認同該看法，并表示，意黛喜公司主要市場在歐洲，能進入歐洲市場，那進入其他地區就容易多了。此外，該公司產品系列也較為完善，對廚電不足的長虹也是種補充。
從長虹、美菱、意黛喜的銷售情況來看：分產品看，長虹今年力爭彩電海外銷量翻番，冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機海外銷量實現20%以上增長，空調實現30%以上增長。但近年國內冰箱需求增長放緩、市場低迷，中怡康數據顯示，2014年1-4月國內冰箱零售量1022萬臺，零售額270億元、同比下降8.5%。
另一方面，據意黛喜網站資料介紹，意黛喜是歐洲領先的制造商和分銷商之一，在意大利、英國和俄羅斯等市場是無可爭議的領導者。但財務數據顯示，意黛喜2013年全年收入約為人民幣225億元，受銷售下滑及匯率波動不利影響，同比下滑7.7%。歐洲是意黛喜的傳統銷售市場，去年，西歐市場貢獻約15億歐元，東歐市場貢獻約10億歐元，其余市場貢獻約1.5億歐元。
對此，有券商分析師指出，就盈利狀況而言，被收購的標的資產并不算優質，美菱競購意黛喜股權最看重的是其海外市場的份額和品牌。目前，美菱中低端制冷產品在業內已經有相當的競爭力，但在高端市場仍有不少可待挖掘的空間。此筆收購最直接的看點就是能擴大美菱的海外業務并提高其旗下產品的附加值。從財務指標觀察，今年一季度，美菱的銷售毛利率為23%，落后于海爾的25%，位居業內第二;其銷售凈利率為1.95%，落后于海爾、奧馬電器和海信科龍。
全球白電格局醞釀變局
從目前來看，意黛喜出售意味著無意繼續經營，或將退出家電領域。因此，這可以看成歐美企業退出家電領域的持續。同時，隨著亞洲企業、尤其是我國家電行業紛紛進軍歐美海外市場，全球白電格局將發生積極變化。
近年來，歐美國家持續弱化家電制造與經營，所剩品牌已經不多，較有名氣的是西門子、伊萊克斯、惠而浦。而近幾年，來自中國、韓國制造的家電產品出現在歐美市場的頻率逐漸增多。奧馬電器副總裁姚友軍就指出，近年來，歐美國家退出家電制造有增無減，歐美國家生產的家電產品越來越少，他們需要的家電產品主要有兩大來源，一是韓、中、日企業在本地生產、銷售的產品，二是向中國企業委托生產的產品。歐美國家越來越成為家電的純輸入地市場，本地品牌呈現持續性微弱態勢。
造成這種局面的原因有兩個，一是歐美國家人力成本居高不下，而家電產品利潤率偏低，難以實現較高利潤;二是在歐美國家看來，家電產品屬于技術含量不高的產品，他們更愿意從事IT、汽車、精密儀器等產品的研發與制造，把家電讓給亞洲國家。
中國機電進出口商會家電分會副秘書長周南認為，從全球來看，日系品牌逐漸衰落，中系品牌正在崛起，需要涌現幾個領先品牌，才能與歐美系、韓系之間，形成“三足鼎立”之勢。海爾前幾年借金融危機之機，收購了三洋電機在日本和東南亞的白電資產，還收購了新西蘭斐雪派克。此前，美的也收購了開利空調在埃及等新興國家的合資公司、工廠控股權。因此，如果美菱收購成功，有利于中國品牌整體實力和形象的提高。
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