7月22日,華為消費者業務發布其2015年上半年業績,今年上半年消費者業務的銷售收入為90.9億美元,同比增長了69%。根據華為此前的半年報,公司整體營收為1759億元(283億美元),其中,消費者業務的收入占比達到32%。
從手機出貨量來看,根據華為提供的數據,2015年上半年,其智能手機發貨量為4820萬臺,同比增長39%。同期,小米公布其手機出貨量為3470萬臺,增幅33%;根據手機中國聯盟秘書長老杳提供的數據,上半年vivo出貨量為2000萬臺,Oppo為1600萬臺。在消費者業務成立的第四個年頭,華為開始逐漸領跑國內手機廠商,爭奪全球手機的市場份額。
對于上半年消費者業務的增長,華為消費者業務CEO余承東表示這是華為以消費者需求為出發點,以品質為核心,堅持研發與創新的結果。他提到,“這幾年華為在研發上投入了很多資金,目前還沒有真正爆發出來,估計今年秋天到明年會形成一個爆發期。”
但他同時坦言,與蘋果相比,華為還是有一定差距,“在中國手機市場上,華為手機的利潤趕超蘋果至少需要兩年的時間。”
由于業績增長,華為消費者業務2015年的銷售收入預期由160億美元上調至200億美元。
攻克高端市場
消費者業務的增量主要來自華為在手機市場的拓展。根據知名調研機構TrendForce公布的報告,2015年第二季度全球智能手機出貨量達3.04億臺,在全球市場,三星手機出貨量占比達26.8%,排名第一;蘋果以占比16.4%排名第二;華為以7.6%位居第三。另據GFK數據,今年6月華為以15.2%的市場份額占據中國市場份額第一。
據悉,由于手機出貨量和ASP(平均零售價格)的提高,上半年華為手機業務收入為72.3億美元,同比增長87%;此外,移動寬帶終端與家庭終端的收入達15.3億美元,同比增長17%。
其中,中高端產品出貨量的突破是關鍵。根據華為方面的數據,上半年中高端智能手機出貨量占比為31%,占消費者業務總收入的42.9%,包括Mate7、P7等在內的華為旗艦手機銷量均超過500萬臺。而在2014年,華為中高端出貨量占比為18%,2013年為 12%。
事實上,不少國內手機廠商目前正紛紛轉向中高端市場。Oppo、中興等都有3500元以上的機型,蘋果和三星更是在這一市場獨占鰲頭,這種情況下,介入終端較晚的華為是如何突圍的?
余承東告訴記者,這與聚焦精品和研發投入息息相關。據了解,從2011年至今,華為的智能機機型減少了73%;另外,銷售收入的10%用于研發,2014年的研發投入達到12億美元。余承東表示,“消費者業務4年來一直堅持精品戰略。華為用了幾年時間才逐步實現轉變,開發機型也經歷過很多失敗。”他認為,今后3到5年,大部分手機終端廠商都會消失。
老杳認為,除了走精品化路線,產品差異化也是華為業績增長的原因之一。基于華為公司的技術資源,其在處理器、待機、散熱、信號、指紋識別等方面均具有優勢。此外,華為去年開始對線下渠道的投入很大,從一二線城市開始布局,逐漸深入四五線。
“華為的中高端手機出貨量國內國外差不多各一半,和蘋果、三星相比還是有很大差距。在中國總量上雖然我們超過了三星、蘋 果,但是無論在國內還是海外,蘋果高端手機的出貨量還是比我們多。”余承東表示。
據悉,2015年下半年,華為將重點在西歐等海外市場進行投入,尤其是提高中高端手機的市場份額。對于久未攻下的美國市場,華為將慢慢地加大投入。
搭建生態系統
當下的手機市場,已經從功能機時代轉向智能機時代,余承東認為,下一代手機會是智慧型手機,擁有人工智能的特性。
“(未來的手機上)將有大量的傳感技術、人機交互技術。另外,智慧型手機有強大的處理能力,最核心的是它背后的大數據和云服務。華為在這方面進行了很多研發。”余承東對此信心十足,并表示華為將成為智慧型手機的引領者。
事實上,不只是華為,各大手機廠商也在紛紛布局生態系統。余承東認為,生態體系需要靠整個行業來構建,而不是靠某一家公司,真正的業務生態要靠大量的APP實現,需要大量的業務內容合作伙伴。
其中,華為的作用是一個平臺,不論是智能家居還是智能硬件,華為將提供通信連接能力,余承東表示,“我們會為智能家居、智能生態提供硬件、軟件和操作系統,提供芯片級的支撐。”