據馬自達發布的最新數據,2016年2月份,其在華零售銷量出現19.3%的同比跌幅,連續一年的漲勢告停;兩大渠道均銷量滑坡,尤其一汽馬自達降幅超過三成。
馬自達在華連漲勢頭中斷
2016年2月,馬自達在中國市場實現零售銷量12,901輛,而2015年2月馬自達在華零售銷量為15,991輛,今年同比下滑19.3%。根據蓋世汽車統計,到2016年1月份,馬自達在華銷量已經連漲12個月,這意味著馬自達在中國市場連續一年的同比增長出現中斷。
馬自達在華兩大銷售渠道中,一汽馬自達上個月零售銷量3,721輛,較之2015年2月的5,337輛,同比大跌30.3%。長安馬自達同比跌幅也達到兩位數,從10,654輛同比下降12.9%至9,284輛。
作為對比,2016年1月份,馬自達在華終端零售銷量為25,954輛,較2015年1月的24,538輛同比增長5.7%。雖然1月仍維持增長,但同比增幅已經明顯不及2015年。
1至2月份,馬自達在中國市場取得累計零售銷量為38,855輛,去年同期在華累計銷量40,529輛,同比下滑4.1%。雖然銷量不及2015年,但馬自達強調,2016年前兩個月在華銷量是歷史同期第二高水平。
從累計銷量看,一汽馬自達下跌明顯,從13,977輛同比下滑28.2%至10,042輛;長安馬自達則憑著昂克賽拉的強勁表現同比增長8.5%,從26,552輛提高到28,813輛。
實際上,2月份車企在華銷量滑坡,存在季節性因素。2016年2月份的春節長假比2015年有所提前,從2月6日即開始放假,“春節前購車潮”對2月銷量貢獻不如去年同期。
由于2015年漲勢較高(同比增長11.5%至235,261輛),甚至超額完成目標(22萬輛),馬自達今年在華銷量目標較為保守,同比增長2.0%至24萬輛。
昂克賽拉難抵跌勢
對馬自達而言,其中國業務對主力車型馬自達3昂克賽拉依賴程度較高,尤其是2015年10月中國政府推行.6升以下小排量汽車享受購置稅減半優惠政策之后。
·2015年12月,長安馬自達的馬自達3昂克賽拉銷量突破12,000輛,幾乎達到2014年12月的兩倍。由于當月馬自達在華銷量為25,071輛,因而昂克賽拉貢獻接近一半的銷量成績。