日韩成人无码-日韩成人无码一区二区三区-日韩成人无码影院-日韩成人性爱电影-日韩成人影片-日韩成人在线视频

萬元國產手機新品引關注 “天價”不等于價值鏈高端

字號:

2018-11-02來源:經濟日報作者:黃鑫

  編者按:“天價手機”的定價更多是基于手機技術之外的因素,最常見的就是與奢侈品廠商合作,通過奢侈品品牌的價值賦予手機更多溢價。許多國外手機廠商都曾經有過此類營銷手段,短期內確實吸引了一部分客戶,獲取了額外收益。但長期看,都沒有從根本上避免錯過技術升級進而沒落的命運

  近日,數款國產手機新品密集發布,其中有幾款售價過萬元的“天價手機”引發了不少關注。有人甚至斷言,國產手機已經超越蘋果手機成為手機產業的執牛耳者。事實上,手機“天價”并不意味著價值鏈高端;相反,部分廠商熱衷于發布天價手機,恰恰暴露了手機行業競爭面臨嚴重同質化的問題。

  在國內外手機廠商制造技術都已處于同一水平的情況下,如何通過差異化實現增值溢價很重要。品牌和完善的手機軟硬件生態系統是差異化競爭的關鍵因素,蘋果公司正是依靠這種優勢維持高利潤,并將部分新品手機產品的價格大幅提高,甚至達到萬元。目前,國產手機在這方面還有很大差距,許多產品目前仍在千元左右的區間爭奪微薄的利潤,進入3000元以上的產品還是少數。發布“天價手機”,作為一種營銷手段,確實能在一定程度上提升品牌知名度,但很難獲得規模效應。

  仔細研究不難看出,“天價手機”的定價更多是基于手機技術之外的因素,最常見的就是與奢侈品廠商合作,通過奢侈品品牌的價值賦予手機更多溢價,借助外殼材質、外觀設計等制造差異感。這種營銷手段更多靠的不是自身技術,而是部分人群對于奢侈品的偏好,這也恰好符合國外奢侈品廠商對中國市場的偏愛。其實,通過與奢侈品廠商開展合作來提升手機的產品溢價并非新手段。諾基亞、摩托羅拉這些手機廠商都曾經有過此類營銷手段,短期內確實吸引了一部分客戶,獲取了額外收益。但長期看,都沒有從根本上避免錯過技術升級進而沒落的命運。

  要清醒地認識到,國產手機引領創新的能力還不足。比如,當蘋果手機的“劉海屏”剛出現,國內一片嘲諷聲,但一年之后,國產手機也普遍采用了這一設計。盡管國產手機近年來通過深入參與全球化產業鏈,不斷提升制造工藝和品質,優化軟件系統,已創造了很多優秀的方案和設計,有的方面甚至優于國外品牌。但目前來看,在手機產業每一次大的迭代過程中,國產手機仍缺乏創新的前瞻眼光。

  從更深的層次上看,國產手機仍然缺乏驅動產業鏈服務于創新的能力。手機產業是高度社會化、全球化的產業鏈,國外手機巨頭,或是自身擁有包括芯片、屏幕、存儲在內的全套產業鏈,或是擁有能夠支配整合產業鏈的超強影響力,或是自行研發,或是驅動供應商創新,最終轉化為自身的技術創新。這些恰恰是國產手機廠商缺乏的,因此很難做引領式創新,只能更多地做跟從型創新,在銷售渠道和服務模式上下功夫。

  國產手機的發展享受了我國作為世界最大移動通信市場的巨大紅利,但近年來手機市場增速持續放緩已經表明,消費需求正在理性回歸,當下的手機創新難以滿足更多消費升級訴求。值得注意的是,對全球手機廠商來說,5G的到來或是新的機遇,5G將會釋放出新的龐大需求,也會引發手機行業的新一輪變革,有的手機廠商會更進一步,有的會面臨殘酷出局,唯有在技術上多用功,在引領式創新上多出成果,國產手機才能獲得更多市場機會。

  (經濟日報-中國經濟網記者黃鑫)

延伸閱讀
13.7K
主站蜘蛛池模板: 无码人妻aⅴ一区二区三区 无码人妻aⅴ一区二区三区a片在线观看 | 亚洲国产精品无码中文在线 | 裸体美女扒开下部无遮挡网站免费 | 一区二区三区好的精华液杨朝越 | 三上悠亚一区二区蜜 | 日韩视频精品在线 | 免费人妻精品一区二区三区四区 | 久久久亚洲精品蜜桃臀 | 国产三级电影免费 | 成人乱人伦视频在线观看 | av无码精品久久久久精品免费 | 日韩美女欧美精品 | 成人三级在线观看视频 | 麻豆蜜臀国产精品无码视频电影无删减在线观看 | 日韩在线视频观看在线看 | 亚洲av永久天码精品天堂dl | 国产亚洲国产bv网站在线 | 一区二区三区毛片免费 | 免费看a一级毛片 | 99久久精品费精品国产红杏 | 亚洲国产女人aaa毛片在线 | 亚洲欧美一区二区三区电影 | 韩国精品无码久久一区二区三区 | 爱豆直击国产精品原创av片国产 | 桃子视频在线观看高清免费视频 | 2024最新四虎免费 | 日韩在线一 | 九色在线视频 | 91在线精品免费免费播放 | 国产免费黄色网址 | 欧美日韩在线免费一区二区三区 | 好硬啊进得太深了A片无码公司 | 性一交一乱一交A片久久四色 | 理论片第一页一区二区 | 看日韩一区二区 | 国产精品久线在线观看 | 网禁国产艹you女 | 日本天天综合网 | 成人影片亚区免费无码 | 999久久久精品国产消防器材 | 中文字幕日韩久久久久 |