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　　　以“顛覆者”形象殺入彩電行業的樂視，近期再次將其40英寸液晶電視的價格下調到“行業最低價”，但這樣的“地板價”似乎也沒有引起行業多大的震動。同樣，作為互聯網行業營銷能力極強的小米，其智能電視領域的布局也是“雷聲大雨點小”，累計出貨量只有幾千臺。

　　其實，小米、樂視出貨量不高的原因并非其宣傳的“產能不足”，而是因為其對傳統彩電行業的運作模式不熟悉，自身“稚嫩”的原因造成的。傳統彩電企業用了20年時間才完成了全渠道的布局，而且其按照工業精神打造的日益完善的制造工藝，以及在此基礎上的品牌認知度和美譽度，都是一道高高的“門檻”。

　　4K電視迎來普及年

　　2013年國內彩電行業經歷了“過山車”式的高起低落，從上半年行業20%的高速增長，到6月開始的出貨量大幅下降，這主要是受到國家節能產品惠民補貼政策退出的影響。

　　來自第三方調研公司的研究報告顯示，2013年1月，平均單價只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是彩電行業出貨占比最高的尺寸，而4K電視當時最樂觀的預測全年出貨量不會超過100萬臺。但隨著國家節能產品惠民補貼政策的退出，32英寸入門級液晶電視的出貨占比持續下降，相反4K超高清電視、3D和云智能電視的份額快速上升。

　　雖然家庭互聯網也是彩電行業技術升級必須要把握的方向，但是顯示技術自身升級，依然是推動彩電行業增長的最重要的因素。市場調研機構Displaysearch的研究報告顯示，雖然全球液晶電視面板出貨量僅僅增長了2%，但是液晶電視向大尺寸和高分辨率發展的趨勢越來越快，2014年50英寸及以上的液晶電視面板出貨量預計將達到2800萬片，其中包括300萬片4K×2K電視面板。

　　作為國內首先推出OLED電視并在OLED上游布局的企業創維已將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發展元年。來自Displaysearch的數據顯示，大屏幕OLED面板的良品率已從去年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動OLED電視的價格下降并推動其市場份額的提升。

　　市場將回歸理性價值戰

　　2013年中國彩電市場的大起大落，給行業帶來了很大的經營壓力，大部分品牌的核心經營指標，如毛利率都出現了很大的下滑，這主要與液晶電視價格的持續走低有關。為了在國家節能產品惠民補貼政策退出后保持出貨量不會大幅下降，從2013年6月開始，液晶電視價格，特別是40英寸、42英寸，甚至50英寸液晶電視的價格持續下降。以40英寸和42英寸液晶電視為例，2013年初價格保持在2500-3000元的區間，但是在國家節能產品惠民補貼政策退出同時，殺入彩電行業的互聯網企業樂視將40英寸液晶電視的價格拉低到1999元。

　　中國產業洞察網分析師表示，2014年入門級智能電視已經不太可能出現價格上的下降空間，這也是小米智能電視“只聞樓梯響”的原因。因為作為挑戰者，小米已經失去了價格上的明顯優勢，相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級和農村市場的份額優勢，以及中高端產品的優勢獲得了不錯的利潤，這足以支撐其在入門級智能電視打造一道“防火墻”。

　　“由此來看，2014年對樂視、小米而言，要想在智能電視領域有所作為，將更加艱難。”深圳電子行業協會有關負責人說，2014年彩電行業的競爭依然集中在中外彩電廠商之間，而價格戰也將從入門級產品升級到中高端產品。

　　專家表示，由于技術的先進和色彩的更清晰，2014年新技術電視迎來爆發式增長，市場競爭將主打4K戰。